WARC’nin (Dünya Reklam Araştırma Merkezi) yeni Uluslararası Reklam Tahminine göre, 2010 yılı için değerlendirmeye alınan 12 büyük pazarın harcamaları %4.8 oranında artış gösterecek. Bu, önceki tahmine göre %4.5 oranında bir artışa işaret ediyor. Brezilya, Rusya, Hindistan ve Çin gibi yeni marketlerce gerçekleştirilen küresel reklam harcamaları umulandan daha hızlı bir oranda büyüyor.

Aynı şekilde, 2011 yılı için reklam harcamalarının %4.5 artış göstereceği belirlenirken, son tahminlerde, %4.3’ten yukarı doğru bir revizyon durumunda dalgalanma öngörülüyor.

Brezilya yılın yıldız ülkesi

Raporda, BRIC ülkelerinin, büyümenin öncüleri olduğu belirlendi. Brezilya, harcamalarındaki %19.8’lik artışla, bu yılın yıldız oyuncusu seçildi.

Brezilya’yı, Rusya (%16.5 artışla), Hindistan (%16 artışla), Çin (%13 artışla) takip ederken gelişmiş ülkeler arasından Avustralya ve İngiltere’nin en hızlı büyümeyi, yıl yıl sırası ile %7.9 ve %6.7 artışla, gerçekleştirileceği tahmin ediliyor.

Reklam harcamaları artış tahmininin ancak %1.3 olduğu Japonya için durumlar daha durgun olacak.

WARC’nin Brezilya ekonomisinin bu yıl % 7.1 oranında büyüyeceği öngörüsü üzerinden, hakim olan reklam harcama trendleri daha geniş makroekonomik değişikliklerle yansıtılıyor.

Buna karşılık, Japon GSYH’nin sadece %2,9 artacağı öngörülüyor.

Hızlı büyüyen BRIC ekonomileri, düşük kamu ve özel borçlarla genel olarak, küresel krizi gelişmiş ülkelere göre daha iyi bir şekilde atlattılar. WARC’nin veri editörü Suzy Young durumu şöyle yorumluyor: “Son veriler ümit verici olduğu halde, geçen yıl reklam harcamalarının %13.4 oranında düşüş yaşadığını anımsamak gerekir. 2008 yılında görülen seviyelere kadar ulaşmamız için biraz yol kat etmemiz gerekiyor.”

EN HIZLI BÜYÜYEN KANAL “ONLINE”

Uluslararası Reklam Tahminleri’nde yer alan analizler, harcamalarda 2010 yılında %15.1 olarak ölçülen artışla, gerçekleştirilen en iyi kanalın “online” olduğunu gösteriyor.

Ancak yazılı basın, dergi oranlarında %2.9’luk ve gazetelerde %3.1 düşüşle, halen mücadelesini sürdürüyor.

ABD 2010 yılında dünyanın en büyük reklam pazarı unvanını, toplam reklam gelirlerinin %43.7’sine sahip olarak, sürdürüyor.

Japonya ve Almanya, sırasıyla %12.8 ve %7.8 ‘lik paylarıyla, ikince ve üçüncü sırada yer alıyor.

Kaynak: www.medyaloji.net