Moda ayakkabılar alanında lider bir marka olan Nine West, Love Fury kokusu ve özel olarak tasarlanmış Love Fury Pump (yüksek topuklar)’ın tanıtımıyla güçlü birer cazibe silahı olan ayakkabılar ile kokular arasındaki paralel sinerjiye dikkat çekiyor.

Kokunun Piyasaya Sürülmesinin Nedeni

Koku kategorisine girmemiz marka için çok önemli bir adımdır. Bu adımı yalnızca bir defa atarsınız ve bunu doğru yapmalısınız. Bu nedenle, başarılı bir başlangıç için doğru ortaklıkları oluşturmak bizim için oldukça önemliydi. Nine West markasının 30 yıldan fazla bir süre önce kurulmasından beri kokulara yönelik hedefimiz pazar yerinde heyecan ve karmaşa yarattı.

Nine West’in Kreatif Direktörü Fred Allard’ın koku hakkındaki görüşleri şöyle: “Nine West aradan 30 yıldan fazla bir süre geçmesine rağmen hala vazgeçilmez bir ayakkabı markasıdır. Koku ise markanın yükselişindeki bir sonraki aşamadır. Ayakkabı ve koku cazibe silahları olarak görüldüğünden “bir kadını kadın yapan ayakkabıları ve kokusudur” ifadesi ile çekicilik arasında güçlü bir bağlantı vardır. Love Fury, Nine West tüketicisinin tutkusunu ve bağlılığını başarılı bir şekilde yansıtıyor.”

Neden “Love Fury”?

Nine West Kreatif Direktörü Fred Allard, aşıklar arasındaki tutkulu duygulardan ilham almıştır. Ne istediğini bilen ve arkasından giden Nine West müşterisinin güçlü kişiliğini yansıtmak önemlidir. Kadınların modaya olan bitmez tükenmez ilgisi ve ayakkabılara olan tutkusuna eşdeğer olan tek özelliği, kokulara olan bağlılığıdır.

Şişe Tasarımı

Bir ayakkabıyı ayakkabı yapan topuğudur. Ayakkabıya yükseklik, kenar, kıvrım, görünüm, tarz ve tavır katar. Camı parçalayıp öteki tarafına geçmiş bir “öldürücü” topuk fikrinden ilham alan şişe kapağı parlak siyah renkte, ultra-görkemli, parlak bir stiletto görünümüyle şişeye zenginlik katıyor. İkonik, saf ve zamana meydana okuyan bir görüntüsü var. Şişenin camı ağır ve bir kristal saflığında. Kare şekli ve oval kenarları sayesinde sağlam duran şişe klasik bir görünüme sahiptir. Topuk şeklindeki kapağın yarattığı aşırılığı dengelemek için ise şişenin içindeki koku, pembenin alt tonlarında kadınsı, hafif ve cinsellik çağrıştıran, çıplak bir renge sahip.

Parfüm

Parfüm, taze meyve, yoğun çiçek kokuları, sıcak odunsu kokular ve bağımlılık yaratan amber kokusundan oluşuyor. Parfüm sektöründe faaliyet gösteren en büyük özel şirketlerden biri olan Firmenich ile çalışan Nine West, kendi markası altında çıkarılacak ve kullanacak kadınlarla özleşecek bir ifade oluşturacak bir koku yaratmaya çalıştı. Bu kokuyu kullanan kadınlar ortama önce ayakkabılarıyla girecek, ayrılırken ise kokusu ile arkasında bir iz bırakarak havada varlığını sürdürmeye devam edecek.

Topuklu Ayakkabı

Nine West markasının mirasıyla bağlantı kurmak amacıyla, Love Fury parfüm piyasaya aynı adı taşıyan özel bir ayakkabı tasarımıyla birlikte sürülecek. Sivri topuklu ve platformlu olan bu ayakkabı tasarımı, siyah saten de dâhil olmak üzere bir dizi farklı renk ve malzeme seçeneğiyle sunulacak.

Reklam Kampanyası

Ünlü çiftlerin herkesçe bilinen aşk hikayelerini konu alan kitaplar ile anlatılmaması gereken bir hikayeyi anlatan gerçek ve samimi bir mercekten yakalanan açık çekimler, kampanyaya ilham vermiştir ve Amerikalı fotoğrafçı Jessica Craig - Martin ile işbirliği yapılmasını sağlamıştır. Çektiği fotoğraflardan biri, bir tutku cinayetinin ardından görebileceğiniz bir sahneyi hatırlatıyor. Karede seksi bir terlik, bir topuk, kırılmış bir parfüm şişesi ve yerlere atılmış elbiseler. Fotoğraf çok sinematografik bir his uyandırırken şişe tasarımından reklam kampanyasına kadar Love Fury projesinin bütününe ilham veren yoğunluğu ifade eden bir macera ve gizemi barındırıyor.

Ürün Grupları
Eau de Parfum
3.4 fl oz / 100mL
1.7 fl oz / 50mL
0.3 fl oz / 10mL (bilyeli)
Vücut Losyonu
6.0 fl oz / 175mL
Ayakkabı
Love Fury Topuklu Ayakkabı

Nisan ortasından itibaren Nine West mağazaları ve belli başlı kozmetik mağazalarında satışa sunulacaktır.