Reklam

1- Filmin yönetmeni kim, hangi reklam ajansı ile çalışıldı?

Yönetmen Gürkan Kurtkaya, reklam ajansı ALICE BBDO.

2- Cast nasıl oluşturuldu?

Senaryo çerçevesinde, istediğimiz oyunu verebilecek alternatif isimlerden Ersin Korkut ve Zeki Dinçsoy üzerinde hemfikir kaldık. Cast Direktörlüğünü Harika Uygar yaptı.

3-Reklam çekimleri kaç gün sürdü ve nerede yapıldı?

İlk filmimizin çekimleri 22 Aralık’ta başladı. TEM Stüdyoları’nda bir gün, Paşabahçe Bahçeli Kahve’de bir gün olmak üzere iki gün çekim yapıldı. Bahçeli Kahve’deki çekim 21 saat sürdü.


Genel

1-Fikir Nasıl Doğdu?

Yeni kampanyamızın, lansmanda kullandığımız “Dünyada eşi yok” konseptine uygun derinleştirilmesini ve genişletilmesini amaçladık. Filmimizde, güzel olan her orijinal şeyin taklidinin yapılmasından yola çıkılarak ürünün eşsizliği mizahi bir yolla vurgulandı.

2-Filmde Cem Yılmaz'ın oynaması neden tercih edildi? Yapılan anlaşmanın süresi nedir?

Yeni Doritos A la Turca kampanyamızda Türkiye’ye özgü ürünümüzü yine Türkiye’yi farklı kılan bir özellikle anlatma yolunu seçtik ve mizahtan yararlandık. Mizahın bizim zekamızı yansıtan yönünü göstermeye çalıştık. Bunun için en doğru isimlerden biri Cem Yılmaz’dı. Doritos A la Turca ve Cem Yılmaz’ın biraraya gelmesini; kendine güvenen, cüretkar, kendine has özellikleriyle taklit edilemez iki markanın birlikteliği olarak görüyoruz. Bu bağlamda Cem Yılmaz ile 2004 yılı içinde beraber çalışıyor olacağız.

3- Film ile ulaşılmak istenen amaç nedir?

Doritos A la Turca markasını kendine özgü ve son derece eğlenceli bir hikaye ile insanlara sevdirmek tabii ki ana hedefimiz. Ayrıca reklam filmindeki gibi başarımızı taklit etmeye çalışanlar için de esprili gizli bir mesajımız var: Doritos A la Turca’nın dünyada eşi yok ve taklit edilemez!

4- Doritos A la Turca için ürün konumlandırmanız nedir ve hedef kitleniz kimdir?

Doritos A la Turca ile modern ama geleneksel lezzetleri arayan, Türk damak zevkine sahip, kendi fikirleri olan hayat dolu tüm yetişkinleri hedefliyoruz. Gevrek yapısı, içinde gerçek susam ve haşhaş taneleriyle Doritos A la Turca bisküvi ve krakerlere alternatif. Beş çayları ve öğleden sonra atıştırmaları için ideal.

5- Senaryo nasıl oluştu, Cem Yılmaz’ın senaryoya katkısı oldu mu?

Senaryo, ajans yaratıcı grubu ve Cem Yılmaz’ın yazı grubu oluşturup, yaptıkları uzun beyin fırtınaları sonucunda oluştu. Cem Yılmaz’ın senaryoya ciddi katkıları oldu.


Ekonomi ve Sektörel

1- Cem Yılmaz ile yapılan anlaşmanın süresi ne kadardır?

Yapılan anlaşmanın süresi 1 yıl.

2- Anlaşma karşılığı Cem Yılmaz’a ne kadar ücret ödendi?

Yeni bir Porche alır sanırız. :)

3- Anlaşma kapsamı nedir?

Cem Yılmaz 2004 yılı boyunca Doritos’un tüm komünikasyonunda yer alıyor olacak.


4- Diğer Doritos veya bünyenizde bulunan ürünlerin reklamlarında da Cem Yılmaz'ın oynaması söz konusu olacak mı?

Henüz üzerinde düşünülüyor.

5- Dünyada eşi yok dediğiniz Doritos A la Turca ürünü nasıl doğdu, başka ülkelerde de satılmakta mı?

Doritos A la Turca gerek ürün özellikleri gerekse üretim teknolojisi açısından tamamıyla Türkiye’de geliştirilmiş bir ürün, fakat 6 aylık kısa bir zaman diliminde tüm dünya Frito Lay’lerinde çok büyük ilgi uyandırdı.

6- Doritos için yeni bir pazarlama stratejisi uygulandığı görülüyor, bu stratejiyi oluştururken hedefleriniz nelerdir?

Doritos A la Turca ile atıştırmalık ve eğlencelik yiyecek pazarında bir ilki oluşturmayı hedefledik. Yerel ve kültürel değerlere saygı gösterirken farklılıkların zenginliklerinden yararlanıp yeni lezzetler sunmaya çalıştık. Amacımız Doritos'la beraber tuzlu çerezleri tüketicimizin günlük hayatının bir parçası haline getirmek.

7- Sektörünüzün pazar büyüklüğü ve Frito Lay olarak sizin pazar payınız nedir?

Cips sektörü 30 bin ton civarında bir pazar ve bizim pazar payımız %70’lerde.

8- Doritos A la Turca’nın satışlarınıza katkısı nedir?

Lansman ile birlikte tuzlu çerez tüketmeyen bir grup tüketiciyi kazandık. Doritos A la Turca lansmanı kişi başı tuzlu çerez tüketiminin oldukça düşük olduğu Türkiye’de pazarın gelişimine çok büyük katkı sağladı. Tuzlu çerezler arasında bir numarada yer alan Doritos markasının alt markası olan Doritos A la Turca; lansmandan kısa bir süre sonra rakiplerinin önüne geçti ve 6. sıraya yerleşti.

A la Turca lansmanından sonra satışlarımız, yüzde 13 civarında artış gösterdi. Ana markaya büyük katkısı olan Doritos markasının pazar payı ise lansmandan sonra 4 puan arttı.

9- Doritos A la Turca’nın 2 çeşidi bulunuyor, çeşit sayısını artırmayı düşünüyor musunuz?

Evet, Türk tüketicisini yeni lezzetlerle buluşturmayı hedefliyoruz.

10- Reklamın satışlara ne kadarlık bir etkisi olacağını düşünüyorsunuz?

Satış hedeflerimizi planlarken Cem Yılmaz’ın etkisini zaten düşünmüştük. Tahmini olarak geçen seneye göre yüzde 50 bir artış planlıyoruz.