Fazla kilolar bugün hem kadının hem erkeğin savaşmak zorunda olduğu en büyük problemlerin başında geliyor.

Gri ve beyaz günlerden sonra yaz nihayet geldi… Bu hepimiz için daha geç batan güneş, rahat kıyafetler ve tabi ki tatil anlamına geliyor. Ancak hayalini kurduğumuz bu sıcacık günlere gölge düşüren sevimsiz bir konu var: Kış boyunca aldığımız kilolar… Eskilerin ‘‘can boğazdan gelir’’ deyişi günümüzde ‘‘sağlık için diyet’’ sloganıyla yer değiştirdi.

Giderek diyet ulusu haline gelen ABD’de düşük karbonhidratlı gıda sektörü de son yıllarda büyük bir gelişme gösteriyor. Time dergisinin bir haberine göre ABD’de son iki yılda 1558 yeni diyet ürünü piyasaya çıktı ve tüketiciler bu tür yiyecekler için ayda ortalama 85 dolar harcadı.

Durduk yerde esmiyor bu diyet fırtınası. Yaşadığımız dünyada, özellikle de modern olan kısmında, fazla kiloluların sayısı hızla artıyor. Hareketsiz hayat ve beslenme biçimlerindeki bilinçsizlik yan yana gelince kilolarla baş edilemez hale geliniyor. Bir de moral durumlarımız var tabi: Canımız sıkılıyor, yiyoruz; kızıyoruz, yiyoruz; seviniyoruz, yine yiyoruz.

Sonra da koş o diyet uzmanına, koş bu diyet listesine. Bu tablo ortaya diyetçiler denilen çok ama çok kalabalık bir dünya topluluğu çıkarıyor. Eh, böyle olunca da, gün geçmiyor ki karşımıza diyetle ilgili yeni bir ürün çıkmasın. MTM Medya Takip Merkezi, diyet- light ürün markalarının medyadaki haber ve reklamlarını inceledi. Yazılı Basında 529 Haber ve Reklam Yer aldı.. Mart, Nisan, Mayıs aylarında yazılı basında ve televizyonda çıkan diyet haber ve reklamlarını analiz eden MTM Medya Takip Merkezi, bu dönemde yazılı basında toplam 529 haber ve reklam tespit etti. Bu haberlerin 468 tanesi ulusal yayınlarda yer aldı. Konuyla ilgili yazıların yüzde 87’sini haberler oluştururken, yüzde 8’ini köşe yazısı, yüzde 5’ini ilanlar oluşturdu. Yazılı basındaki haber ve reklamların 246’sı markalı ürünlerle ilgili olurken, haberlerin markalara dağılımı ise şu şekilde oldu; Ülker Cola Turka Light toplam 78 haber, 4941,5 stxcm, Ülker Mavi Yeşil 22 haber, 1736 stxcm, Nesfit 18 haber, 915 stxcm, Piyale Form 17 haber, 496,5 stxcm, Coca Cola Light 15 haber, 749,25, Eti Form 13 haber, 321 stxcm, Coca Cola C2 5 haber, 82 stxcm, Dimes Light 5 haber, 661 stxcm, Danone Light 4 haber, 182 stxcm, Panda Light 4 haber, 46,5 stxcm, Otacı 2 haber, 3370 stxcm, Danone Light 1 haber, 41 stxcm . Bu dönemde yazılı basındaki reklamların markalara dağılımı ise; Nesfit 20 adet, 2705 stxcm, 240 bin 783 USD, Dimes Light 15 adet, 1724,5 stxcm, 78 bin 51 USD, Ülker Mavi Yeşil 14 adet, 1481,5 stxcm, 126 bin 358 USD, Otacı 4 adet, 235 stxcm, 16 bin 321 USD, Pınar Light 3 adet, 330 stxcm, 23 bin 823 USD, Sütaş Light Ayran 2 adet, 540 stxcm, 36 bin 469 USD, Botany Form 1 adet, 110 stxcm, 4 bin 334 USD, Cola Turka Light 1 adet, 12 stxcm, binyüz 49 USD, Eti Form 1 adet, 270 stxcm, 18 bin 235 USD, Piyale Form 1 adet, 270 stxcm, 18 bin 235 USD olarak gerçekleşti. TV’de toplam 48,5 milyon reklam değeri oluşturuldu…

TV kanalları kuşkusuz son yılların en gözde reklam mecralarından. Reklamverenin olmazsa olmaz olarak gördüğü TV reklamlarını inceleyen MTM, birçok ünlü markanın reklam verilerini ölçümledi. İşte sonuçlar; Coca Cola Light 1563 spot, 39.043 saniye, 11 milyon 560 bin 282 USD, Cola Turka Light 1289 spot, 37.022 saniye, 11 milyon 549 bin 792 saniye, Eti Form 980 spot, 33.273 saniye, 11 milyon 560 bin 282 USD, Nesfit 699 spot, 33.273 saniye, 5 milyon 768 bin 531 USD, Ülker Mavi Yeşil 586 spot, 19.004 saniye, 6 milyon 231 bin 038 USD, Piyale Form Bisküvi 443 spot, 4830 saniye, 1 milyon 311 bin 202 USD, Panda Light 130 spot, 3142 saniye, 543 bin 365 USD, Nestle Fruits 14 spot, 431 saniye, 204 bin 505 USD değerinde televizyon kanallarına reklam verildi.

Mart, Nisan ve Mayıs aylarında reklamların aylara dağılımı ise şu şekilde oldu; Mart ayında 1370 spot, 41.714 saniye yani yaklaşık 11, 5 saat, 12 milyon 683 bin 324 USD, Nisan ayında 2292 spot, 49.706 saniye (yaklaşık 14 saat), 15 milyon 932 bin 429 USD, Mayıs ayında 2142 spot, 61.691 saniye (yaklaşık 17 saat), 19 milyon 950 bin 808 USD.

Daha çok kadınları hedefleyen bu ürünlerin reklamları ise daha çok kadınların izlediği program türlerinde yayımlandı. Tüm reklamların tercih ettiği ilk beş program türü ise şu şekilde gerçekleşti; Yerli Diziler toplam 1088 reklam, yüzde 19, Yabancı Diziler toplam 536 reklam, yüzde 9, Yerli Sinema 404 reklam, yüzde 7, Yabancı Sinema toplam 390 reklam, yüzde 7, Haberler toplam 287 reklam, yüzde 5 oranında reklam aldılar.

Kaynak: Habersaglik.com