IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması, Türkiye’de
12 – 25 yaş arasında toplam 12.3 Milyon gencimizi yansıtıyor.

Bu gençlerin % 98’i her gün veya haftada bir kaç kez Internet’e giriyorlar. %69’u evden , %6’sı Internet kafelerden , % 5’i ise okuldan bağlanıyor. Sosyalleşmek için sosyal medya, eğlenmek için online oyunlar var. Epostayı unutmuşlar, %62’si arkadaşlarıyla haberleşmeyi sosyal ağlar veya anlık mesajlaşmalarla yapıyor.

Gençler elbette, diğer mecraları da tüketiyorlar, ama yine
Internet üzerinden: Bu yas grubunun %54’ü TV’yi Internet’ten
izliyor, radyoyu Internet’ten dinliyor ve gazeteleri de
Internet’ten takip ediyor. Çogu birden fazla mecrayı aynı anda tüketebiliyor, Internet’te ödev için araştırma yaparken, müzik dinleyip, mesajlaşıyor.

%66’sı öğrenci, %34’ü çalışan bu kitle, sadece gençliğe yönelik markaların hedef kitlesi değil. Onlar, kısacık bir zaman sonra büyüyecek ve temel hedef kitle haline gelecek, alışverişte karar verici olacaklar.

Marka yetkililerine düşen, medyayı çok farklı tüketen, her dijital kanaldan Internet’e giren, imkanlarının sağladığı her fırsatta online olan bu kitleyi iyi tanımak.

Ülkemiz Internet kullanıcılarının %84’ünü kapsayan IAB Türkiye Internet Ölçümleme Araştırması’na göre Türkiye’de 24,1 Milyon Internet kullanıcısı var. Araştırma, üç farklı bileşenden oluşuyor:

Site-Bazlı: Sitelerin sayfa gösterimlerinin, tekil ziyaretçi sayılarının ve kullanıcıların sitede geçirdikleri zamanın ölçülmesi;

Kullanıcı-Bazlı: Kullanıcıların demografik profillerinin ve online davranışlarının analizi;

Offline yapısal araştırma: Online araştırmaya projekte edilmek üzere, Türkiye Internet kullanıcı popülasyonunun
demografisinin offline metodla her ay ölçümlenmesi.

Hazırlayan: Oya Öneş Yaşayan
(IAB Türkiye Yönetim Kurulu Üyesi / Teknik Komite Başkanı

Cinsiyet Dağlımı - 12-25 Yaş arası
%53 Erkek
%47 Kadı

Sosyal Medyayı Arkadaşlarıyla Haberleşmek İçin Kullanıyorlar
7,576,765
Gerçek Kişi %62

Internet’e Bağlanma Sıklığı
Haftada birkaç kez ve hergün 98%
Haftada birkaç kezden az ve hemen hiç %2

Yaş Grupları
12-17 %22
17-21 %31
11-25 %31

Cep Telefonundan Internet Kullanımı
Evet - 42%
Hayır - 58%

Gençler Sosyal Medyada
8,053,834
Gerçek Kişi %66